一、何为广告动画
广告动画，顾名思义，是指将广告内容通过动画形式进行表达和传播的一种媒介。优秀的广告动画作品不同于普通的动画作品，它不仅要具备良好的创意，更重要的是需与客户的需求紧密结合，在满足信息传递的基础上达到取得最大公众回响的目标。
二、广告动画的优势
1. 黄金时段。传统媒体广告的时间局限性非常明显，而广告动画在网络、电视、影院等各种传播渠道中都有着展示的机会，白天黑夜全天候播出，得以最大限度地保证广告信息的传播。
2. 语言文字无障碍。广告动画抛弃了繁琐的文字表述，突显了视觉的表现力，消费者也更愿意接受这种既形象且灵活的表达方式。与传统媒体形式相比，广告动画更容易产生情感共鸣，可以让消费者保持浓厚的兴趣。
3. 创意多样性。广告动画通常采用更为多样化的技术手段，运用 2D/3D 制作、卡通、flash 动画等形式，让广告产生不同的创意和效果，以更好地满足消费者的审美需求及心理需要。
三、广告动画制作流程
广告动画制作一般分为以下几个步骤：
1. 策划。在第一个环节中，制作团队将着重考虑广告宣传的内容，目标受众范围、广告风格以及效果预期等等因素。进行大量的市场调查和化繁为简的文案策划及故事板呈现，并为之后的制作流程奠定了重要的基础。
2. 创意。在这个环节中，制作团队将根据策划所呈现出来的文案和故事板，结合创意思维和原创设计，创造出适合品牌受众和传递价值的核心信息。
3. 预制作。在预制作环节中，需要细化模型的设计，确定摄影范围以及摄影机角度等。预制作是广告动画制作的高效率阶段，也是非常关键的一步，它为后期制作奠定了扎实的基础。
4. 3D 模型设计、制作和渲染。该环节得以真正地将产品被优美地呈现出来。制作团队将通过图像工具软件来完成模型的设计和纹理映射、渲染等环节，以统一产品质感和纹理质感，进而使描绘的细节展现更为清晰有意义。
5. 后期制作。将场景、人物和元素的成品融合在一起，并声音效果和流畅转场的拍摄使广告动画的可信度和可视性得到了大幅提高。
广告动画制作是一项复杂而又常常充满挑战的工程，在不断的实践探索中，创意设计师们不断突破技术瓶颈，为品牌搭建一道稳固而有力的展示平台。或许未来广告动画将继续进行技术革新，但我们相信唯有精益求精、创意无限，才是永恒的主题。
